（一）、檢驗參展產品是否適銷
由于各國之間存在的文化、政治、經濟、宗教信仰等差異，同一產品在不同目標國的消費群體中會面臨不同的需求，這種需求的差異有些時候甚至是決定企業成敗的關鍵性因素。在企業決定是否正式將一種產品打入一個國外市場之前，企業可以通過參與會展這種方式，小規模地試探目標市場對該產品的反應，以此來判斷是否應該進入該市場。與此同時，新產品在展會上亮相，企業將接受不同的受眾從多種不同的角度對其產品的評價，這也為企業提供了寶貴的市場信息，有利于企業對其產品進行改進，并最終成功進入國外市場。
（二）、節約營銷成本
會展作為企業的一種營銷方式，其費用遠遠低于人員推銷、公關、廣告等營銷手段的費用。根據英聯邦展覽業聯合會的調查，通過一般的渠道找到一個客戶，大概需要花費219英鎊，而通過會展方式，卻能將成本降低至35英鎊。會展不僅大大降低了企業的營銷成本，而且還能讓企業獲得比其它營銷方式更好的效果。
（三）、展示品牌，提高企業知名度
企業通過參與國際展覽，能夠直接與國外的目標客戶群接觸，這種與客戶面對面的交流使得客戶能夠在較短的時間內認知本企業的品牌。此外，會展展示的不僅僅只是產品，還宣傳了本企業的文化。通過參加會展，不但能夠使已經知曉本企業的目標受眾加深對本企業的印象，還能使本來并不知曉本企業的受眾了解、知曉本企業，從而提高了企業在國外客戶中的知名度。
（四）、提供交流信息的渠道
會展是供應商、生產商、批發商和分銷商進行溝通、交流和相互貿易的場所。一個專業性的國際會展通常可以被看作是其所代表的行業的縮影，或者就是一個市場，企業可以在會展中與其所在行業的上、下游廠商建立良好的商務關系，樹立企業整體形象。更重要的是，在這樣一個高度集中的場所，企業還能夠通過調查或觀察，收集到有關國內外競爭者、利益相關者以及新老顧客的信息，及時準確地了解行業的發展現狀和競爭態勢，為企業制定下一步的戰略計劃提供有效的信息支撐。關鍵詞：市場營銷營銷企業
由于各國之間存在的文化、政治、經濟、宗教信仰等差異，同一產品在不同目標國的消費群體中會面臨不同的需求，這種需求的差異有些時候甚至是決定企業成敗的關鍵性因素。在企業決定是否正式將一種產品打入一個國外市場之前，企業可以通過參與會展這種方式，小規模地試探目標市場對該產品的反應，以此來判斷是否應該進入該市場。與此同時，新產品在展會上亮相，企業將接受不同的受眾從多種不同的角度對其產品的評價，這也為企業提供了寶貴的市場信息，有利于企業對其產品進行改進，并最終成功進入國外市場。
（二）、節約營銷成本
會展作為企業的一種營銷方式，其費用遠遠低于人員推銷、公關、廣告等營銷手段的費用。根據英聯邦展覽業聯合會的調查，通過一般的渠道找到一個客戶，大概需要花費219英鎊，而通過會展方式，卻能將成本降低至35英鎊。會展不僅大大降低了企業的營銷成本，而且還能讓企業獲得比其它營銷方式更好的效果。
（三）、展示品牌，提高企業知名度
企業通過參與國際展覽，能夠直接與國外的目標客戶群接觸，這種與客戶面對面的交流使得客戶能夠在較短的時間內認知本企業的品牌。此外，會展展示的不僅僅只是產品，還宣傳了本企業的文化。通過參加會展，不但能夠使已經知曉本企業的目標受眾加深對本企業的印象，還能使本來并不知曉本企業的受眾了解、知曉本企業，從而提高了企業在國外客戶中的知名度。
（四）、提供交流信息的渠道
會展是供應商、生產商、批發商和分銷商進行溝通、交流和相互貿易的場所。一個專業性的國際會展通常可以被看作是其所代表的行業的縮影，或者就是一個市場，企業可以在會展中與其所在行業的上、下游廠商建立良好的商務關系，樹立企業整體形象。更重要的是，在這樣一個高度集中的場所，企業還能夠通過調查或觀察，收集到有關國內外競爭者、利益相關者以及新老顧客的信息，及時準確地了解行業的發展現狀和競爭態勢，為企業制定下一步的戰略計劃提供有效的信息支撐。關鍵詞：市場營銷營銷企業
