今天，2013塘廈高爾夫球博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)高博會(huì)）在塘廈鎮(zhèn)塘龍廣場(chǎng)隆重開(kāi)幕，這已是塘廈舉辦的第五屆高博會(huì)。從2009年的473個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位到2013年的577個(gè)；從第一屆塘廈高博會(huì)上，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)授予塘廈“中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)”牌匾，到今年高博會(huì)，塘廈高爾夫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到12億元；從第一屆高博會(huì)沒(méi)有自主品牌參展，到今年高博會(huì)上，4家塘廈本土企業(yè)將同時(shí)推出自主品牌……
時(shí)光荏苒，5年的時(shí)間里，“塘廈高爾夫球博覽會(huì)”已從一個(gè)鎮(zhèn)區(qū)會(huì)展一躍而成為國(guó)內(nèi)第二大高球展會(huì)，排位在北京高球年展之后，與海南高球年展被高爾夫行業(yè)并稱(chēng)為國(guó)內(nèi)三大高爾夫球博覽會(huì)。
金融危機(jī)后的高博會(huì)
2009年，是塘廈高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展值得銘記的一年，也是塘廈高博會(huì)的頭一年。這一年，在金融危機(jī)陰霾尚未散去的形勢(shì)下，塘廈鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府研究決定舉辦首屆高博會(huì)，在許多人看來(lái)似乎有點(diǎn)匪夷所思：在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，一個(gè)小鎮(zhèn)辦高博會(huì)，是否可行？
讓我們把時(shí)光再回溯到2004年。那一年的5月，觀(guān)瀾湖高爾夫球會(huì)因擁有12個(gè)球場(chǎng)216洞的規(guī)模被吉尼斯世界紀(jì)錄組織認(rèn)定為世界第一大高爾夫球會(huì)。盛譽(yù)之下，東莞塘廈因坐擁觀(guān)瀾湖高爾夫球會(huì)其中的5個(gè)共90洞國(guó)際錦標(biāo)級(jí)高爾夫球場(chǎng)而逐漸被人們所熟知。同一年，塘廈鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府就提出將塘廈打造成“世界高爾夫名鎮(zhèn)”的宏偉目標(biāo)。隨之，一家家具有劃時(shí)代意義的高爾夫企業(yè)在塘廈大地生根發(fā)芽，再加上獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，臺(tái)灣、香港的高爾夫企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)移進(jìn)駐。到2009年，在5年的時(shí)間里，塘廈聚集了130多家高爾夫產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)，高爾夫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員逾萬(wàn)人，有了兄弟球會(huì)、觀(guān)瀾湖等兩家練習(xí)場(chǎng)，以“生產(chǎn)”+“球會(huì)（球場(chǎng)）”為主的高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈條初步形成。
“找一個(gè)能代表塘廈特色的產(chǎn)業(yè)，搭建一個(gè)平臺(tái)，提升在塘廈投資者的信心，提升企業(yè)的信心。”這是塘廈高博會(huì)舉辦者的初衷。為什么會(huì)選擇高爾夫產(chǎn)業(yè)，除了塘廈有龐大的產(chǎn)業(yè)支撐外，鎮(zhèn)政府更希望利用塘廈良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，地處整個(gè)珠三角交通的樞紐、幾何中心，借助塘廈高博會(huì)，推動(dòng)塘廈制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第一屆中國(guó)（塘廈）國(guó)際高爾夫運(yùn)動(dòng)用品博覽會(huì)，塘廈政府投入了幾百萬(wàn)元，為企業(yè)提供免費(fèi)展位，相關(guān)產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)。塘廈政府的這一利好消息，也給高爾夫生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了很大的信心，特別是本地企業(yè)，踴躍報(bào)名參展。該屆展會(huì)以生產(chǎn)廠(chǎng)家為參展主體，集中展示了塘廈鎮(zhèn)內(nèi)的高爾夫企業(yè)的生產(chǎn)加工工藝以及自主品牌產(chǎn)品，與國(guó)內(nèi)其他同行業(yè)展會(huì)具有明顯區(qū)別。
由于特色明顯，首屆展會(huì)吸引了國(guó)內(nèi)外200多家企業(yè)前來(lái)參展，展位達(dá)到473個(gè)，共接待國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商3000多人，市民上萬(wàn)人次。
“展會(huì)+賽事”延伸高博會(huì)價(jià)值
第一屆塘廈高博會(huì)時(shí)，塘廈的高爾夫生產(chǎn)企業(yè)，相當(dāng)一部分都是貼牌加工，企業(yè)總體上存在著無(wú)品牌、缺創(chuàng)新、綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等問(wèn)題。塘廈鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人在展會(huì)后總結(jié)時(shí)說(shuō)，當(dāng)前塘廈的高爾夫產(chǎn)業(yè)雖然總量比較大，但只能算是“初級(jí)規(guī)模”。
塘廈鎮(zhèn)政府參與發(fā)起承辦 “高博會(huì)”，其目的就是增進(jìn)企業(yè)間的交流與合作，為整合優(yōu)勢(shì)資源、創(chuàng)建區(qū)域品牌和推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)立自主品牌提供空間。為了讓高博會(huì)辦成一個(gè)既與塘廈本土企業(yè)高度契合，又具有一流國(guó)際水平的專(zhuān)來(lái)會(huì)展，塘廈鎮(zhèn)政府開(kāi)始組織企業(yè)和政府相關(guān)部門(mén)赴德國(guó)、美國(guó)、日本等地考察高爾夫球展會(huì)。通過(guò)考察比較，成立行業(yè)協(xié)會(huì)的想法也就自然形成。2010年8月底，東莞市高爾夫運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)協(xié)會(huì)成立，吸納了全市近百家高爾夫球企業(yè)入會(huì)，其中絕大多數(shù)是塘廈本土企業(yè)。塘廈鎮(zhèn)政府也希望借行業(yè)協(xié)會(huì)的力量，提升高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展品牌。為此，第二屆高博會(huì)為該行業(yè)協(xié)會(huì)量身定做了一個(gè)特展，該行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員企業(yè)作為行業(yè)協(xié)會(huì)特展的重要成員，成為了展會(huì)的一大亮點(diǎn)。
為此，第二屆塘廈高博會(huì)將展會(huì)面積擴(kuò)展至18000平方米，比首屆增加了一半，塘廈因此贏(yíng)得了海內(nèi)外高爾夫業(yè)內(nèi)人士的廣泛認(rèn)同和贊譽(yù)，先后榮獲了“中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)”、“中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)基地”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
以“特”、“精”、“專(zhuān)”為方向的辦展目標(biāo)也漸漸確立下來(lái)。2011年，塘廈舉辦第三屆高博會(huì)。展會(huì)推出塘廈鎮(zhèn)政府旗下的第一個(gè)在國(guó)家商標(biāo)局備案的自主品牌“CTGG”，成為了當(dāng)屆高博會(huì)的最大亮點(diǎn)，其正式宣告，塘廈高爾夫產(chǎn)業(yè)邁出了品牌化、高端化的重要一步。作為一個(gè)亮點(diǎn)，首創(chuàng)的“展會(huì)+賽事”的模式充分延伸了展會(huì)價(jià)值。展會(huì)期間，成功舉辦了首屆“塘廈杯”高爾夫球邀請(qǐng)賽、首屆“塘廈杯”中國(guó)MGC（媒體高層考察團(tuán)）高爾夫球邀請(qǐng)賽，大幅提升了塘廈高爾夫的美譽(yù)度、辨識(shí)度。
業(yè)界媒體評(píng)論稱(chēng)：“塘廈高博會(huì)已發(fā)展成為了一個(gè)塘廈政府為廣大高爾夫球企業(yè)搭建的重要商貿(mào)平臺(tái)，塘廈對(duì)外展示的一個(gè)重要窗口，以及中國(guó)最具影響力的高爾夫三大年展之一。”該屆展會(huì)期間，還舉辦了“塘廈高爾夫運(yùn)動(dòng)用品品牌戰(zhàn)略發(fā)展論壇”，邀請(qǐng)國(guó)際與國(guó)內(nèi)品牌商、PGA要員以及主流權(quán)威媒體，共同探討高爾夫運(yùn)動(dòng)用品品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路，為塘廈高爾夫長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展把脈支招。
“四化”定位高博會(huì)
2012年8月，為加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，保障塘廈高爾夫產(chǎn)業(yè)的延續(xù)發(fā)展，塘廈鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府決定在第四屆塘廈高博會(huì)前成立塘廈鎮(zhèn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，這被媒體廣泛贊譽(yù)為當(dāng)時(shí)“全國(guó)唯一由地方政府主導(dǎo)的高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室”。專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)的設(shè)立，顯示了塘廈發(fā)展高爾夫特色產(chǎn)業(yè)的信心和決心，也讓高博會(huì)的辦展水平走向了“品牌化、國(guó)際化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化”道路。同年，為加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，塘廈注冊(cè)了整體商標(biāo)“塘廈”。將原來(lái)的中國(guó)（塘廈）國(guó)際高爾夫運(yùn)動(dòng)用品博覽會(huì)，改名為“塘廈高爾夫球博覽會(huì)”。此屆展會(huì)推出了塘廈政府主導(dǎo)的第二個(gè)自主品牌“塘廈golf”，再次獲得業(yè)界廣泛贊譽(yù)。
時(shí)光荏苒，5年的時(shí)間里，展會(huì)不斷發(fā)展壯大，運(yùn)行機(jī)制不斷完善，越來(lái)越有“國(guó)際化”范。今年6月，經(jīng)多輪洽談，塘廈成功與國(guó)際高爾夫知名品牌NIKE GOLF展開(kāi)合作，共同組建了塘廈·NIKE高爾夫球隊(duì)，同時(shí)NIKE將在塘廈開(kāi)設(shè)華南區(qū)最大的高爾夫品牌旗艦店和體驗(yàn)店。在今年高博會(huì)上，已吸引了來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)外高爾夫企業(yè)，以及來(lái)自全國(guó)各地的高爾夫相關(guān)企業(yè)、球場(chǎng)球會(huì)參展，其中包括NIKE GOLF、Under Armour、Taylormade、Callaway、Maruman、Adams、John Deere、ClubCar等知名品牌。
借助高博會(huì)這一平臺(tái)，一批又一批的本土企業(yè)從最初的拿著十幾件產(chǎn)品前來(lái)參展，發(fā)展到現(xiàn)今的客商遍布海內(nèi)外，從最初的單打獨(dú)斗到現(xiàn)今的抱團(tuán)發(fā)展，從最初的低端代工走上了現(xiàn)今的品牌發(fā)展道路，蛻變發(fā)展有目共睹。2013塘廈高爾夫球博覽會(huì)，延續(xù)了“國(guó)際化、品牌化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化”的辦展思路，進(jìn)一步擴(kuò)大了展會(huì)規(guī)模，展位相比去年新增了近100個(gè)，總數(shù)達(dá)到了577個(gè)，創(chuàng)歷史新高。可以相信，本屆高博會(huì)將再次為廣大企業(yè)、高爾夫愛(ài)好者打造出一個(gè)集展示、展銷(xiāo)、觀(guān)光旅游、品牌推廣、賽事競(jìng)技為一體的綜合發(fā)展平臺(tái)。
