近日，由中國國際貿易促進委員會濟南市分會(簡稱濟南市貿促會)、濟南日報報業集團等多家單位承辦的中國(濟南)第七屆國際兒童產業博覽會落下帷幕。記者了解到，今年以來，由濟南市貿促會承辦的展會有幾十場。作為多年從事會展業管理工作的濟南市貿促會副會長，張靜對濟南市會展業有深刻認識，她近日接受本報記者專訪時表示，濟南會展業發展已經到了一個關鍵時期。會展經濟能否健康發展，關鍵還是看市場認可度和具體項目本身的潛力，更多地按照市場化運作模式發展會展業。
引來全球會展老大，卻因場館太小辦一屆就撤走
“我們曾經把組織世界上規模最大、最著名展會的展覽公司都吸引到濟南來了，但最終還是沒有留住，德國漢諾威展覽公司(以下簡稱漢諾威)只在濟南舉辦了一屆展會就走了。”在接受專訪時，張靜給記者講了一件她遇到過的“尷尬事”。
張靜說，導致漢諾威撤離濟南最直接的原因就是展館太小。2008年，濟南市貿促會舉辦了首屆中國(濟南)國際卡車展覽會(簡稱卡車展)，“2011年卡車展辦到第四屆，我們把世界領先的展覽公司漢諾威給引來了。漢諾威到濟南后先看展館，當時在濟南國際會展中心，展館太小，大型改裝車太大，根本開不到展館內，甚至連廣場都開不進去”。“招到不少參展商，并打算長期承辦卡車展的漢諾威，終因舊場館太小，新場館建設遙遙無期，組織了一屆展會就撤走了。”張靜對此表示十分遺憾。
記者了解到，目前濟南市具有辦展資格、能常年舉辦展覽會的專業性展覽場館只有兩個，即濟南舜耕國際會展中心和濟南國際會展中心，兩個場館都存在實際展覽面積偏小、周邊交通不暢、配套設施不健全等諸多問題。其他場館則是一些非專業性的場館，并且展覽面積都在2000平方米以下。
張靜又舉了一個例子，2005年和2010年在濟南舉辦的全國糖酒會需要15萬平方米的展館，而濟南舜耕國際會展中心與濟南國際會展中心加起來的展館面積也不足10萬平方米，因此只能同時啟用這兩個展館。另外，還對濟南國際會展中心地下車庫進行了改造，臨時增加了4萬平方米，才勉強滿足展會需要。
對此，張靜建議濟南新建展館總建筑面積應達到30萬平方米，至少20萬平方米，整體規劃，分期建設，并同期建設會議中心、酒店賓館、休閑購物、娛樂健身、便捷交通等配套設施。
根據濟南市貿促會對全國16個城市展館情況統計來看，展覽面積超過10萬平方米的城市有9個，如2008年建成的廣州國際會議展覽中心僅室內展館面積就有33.8萬平方米，去年建成的武漢國際博覽中心實際展覽面積也有19萬平方米。而城市展館數量5個以上的城市有5個，廣州有12個以上展館，杭州有7個展館，西安有6個展館等。
品牌展帶來經濟收入，還有投資機遇
“會展業是現代服務業中的一個特殊行業，沒有地域限制。一個展覽可以在這個城市舉辦，也可以在另外一個城市舉辦。”張靜說，目前濟南沒有一個享譽國內外的知名展會，“人們說起濟南，甚至想不起一個知名展會，而國內一些知名展會，往往不會選擇在濟南落地”。濟南展會數量不少，但多數規模不大、檔次不高，至今沒有一個會展項目獲得國際展覽聯盟的UFI認證，在行業內有影響的展會鳳毛麟角，缺少拳頭展會支撐濟南會展業。
張靜表示，一個品牌展會不僅能帶來直接經濟收入，還會帶來巨大的投資機遇。“最近10年來幾乎每屆全國糖酒會都給成都帶來了不低于10億元的綜合經濟效益。而每年在南京和天津舉辦的臺灣名品展，給當地帶來的投資效益更大。”目前，能夠稱得上國內二線會展城市的南京、深圳、成都、大連、長春等地都有每年定期舉辦的品牌展會，如南京機床展、大連服裝節等都成了當地的一張名片。那么，如何引來品牌展會？張靜認為，企業自主經營是必須的，但按照國內外成功經驗，政府的政策扶持、規范的行業秩序、良好的辦展環境等也是非常重要的。
除缺乏品牌展會外，張靜還認為目前濟南市會展業從業人員素質較低，營銷手段也較落后，真正學會展專業的員工只占到20%左右。而且人員更新速度過快，流動性遠遠超過其他行業平均水平。
發揮優勢，濟南有條件成為二線會展城市
“目前濟南的會展業水平只相當于國內三線會展城市的水平，但是濟南具備多種優勢，完全有條件發展成為二線會展城市。”張靜說。
張靜表示，濟南是一個老商埠，現在擁有7個汽車配件市場、4個茶葉市場、江北最大的家具批發市場、最大的服裝批發市場等眾多知名交易場所。地處以北京為中心的環渤海經濟區和以上海為中心的長三角經濟區兩大經濟區域中間，交通十分便利。另外，“泉城”品牌獨具特色，旅游設施完善，具有深厚的文化底蘊。“盡管濟南自身具備不少優勢，但會展業因其獨特性，特別是在發展初期，還是需要政府的扶持。其中，完善會展業管理機構職能就是一個重要方面。”張靜認為。
據了解，由于濟南市沒有一個統一的管理機構來指導會展業的發展，政府監管不到位、行業協會力量薄弱，這使得許多會展企業用“亂”字來評價濟南市會展業現狀：相同題材展會重復舉辦、虛假主辦單位、招商夸大造假、展會主體責任不清、強買強賣等事件時有發生。可以說，濟南會展業已經到了一個關鍵時期。
會展得市場化運作，不能單純靠政府投入
“市場化道路是會展業發展的方向和必由之路。”張靜認為，發展會展經濟是一項系統工程，涉及展館建設、交通物流、金融支持等方面，雖然離不開政府支持，但是不能單純靠政府投入，會展經濟能否健康發展，關鍵還是要看市場認可度和具體項目本身的潛力，更多地按照市場化運作模式發展會展業。
記者了解到，國內不少城市都在探索會展業市場化運作的道路。去年11月，武漢市貿促會與中國國際展覽中心集團公司、武漢東湖新技術開發區、湖北省貿促會四方簽署《戰略合作框架協議》，中國國際展覽中心集團公司將與武漢相關方面成立合資公司，標志著武漢會展業市場化進程進入實質運作階段。同樣是去年11月，嘉興和溫州兩地聯手打造品牌會展，跨出了兩個城市之間會展業合作的第一步，也標志著嘉興會展業正式走向市場化運作。
張靜還提到，作為會展經濟重要組成部分的會議產業，近年來在我國得到長足發展，達沃斯論壇、APEC中小企業峰會等一些著名國際會議陸續在大連、成都等地舉辦，但濟南市一直在低水平徘徊。
“會議產業可以提升城市的知名度和美譽度，毫不夸張地說，一個城市做再多廣告，都不如一個知名國際會議來得直接；另一方面還可以提升城市的政治地位和軟實力，促進當地經濟社會發展。”張靜說。
