2024年1月17日，國家統計局發布最新數據顯示，2023年末60歲及以上人口已占全國人口的21.1%，這意味著中國已正式邁入中度老齡社會。值得注意的是，隨著60-70后逐漸步入中老年，新時代中老年群體的“悅己消費”已經覺醒。
銀發族的美妝消費正在興起
市場調研數據顯示（數據來源：Ageclub），100位生活在一線城市的50～70歲的老年人中，護膚化妝的比例達到100%，55%的中老年人年消費個人護理產品金額在1000～4000元人民幣，4000元以上的占比23%。有機構預測，未來中國中老年美業市場規模將超過千億元人民幣。
未來十年，70后也將步入中老年。這一群體從經濟高速發展的時代成長起來，愿意為美麗買單。當這個群體成為銀發經濟主力軍，銀發美妝會逐漸迎來更大風口。
隨著社交媒體和短視頻平臺的普及，中老年女性對美和化妝的認知與需求都極大提高，很多中老年女性網紅和KOL在傳達“美麗與時尚無關年齡”的價值觀的同時，也在短視頻平臺發布化妝教程和進行化妝品帶貨，受到粉絲歡迎。這樣的市場氛圍下，基礎護膚成為了“第一步”，后續的底妝、唇彩、化妝技巧等需求迅速增長，成為更受關注的話題。
政策紅利與產業東風已來
2024年1月，辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》國辦發〔2024〕1號（下稱《意見》），其中明確提出發展抗衰老產業，并將“推進化妝品原料研發、配方和生產工藝設計開發”寫進了意見。行業研究機構認為，這是從國家政策層面首次支持抗衰老相關產業發展，于化妝品抗衰領域未來的發展具有重要意義。
從廣義上來看，抗衰老市場包括護膚品、醫療美容、保健品、運動健身等領域。數據顯示，2017-2022年抗衰市場規模年均同比增速超10%，以此推算，2024年中國護膚抗衰市場規模有望達到1540億元。在“顏值經濟”和“她經濟”的推動下，中國抗衰老行業也呈現出蓬勃發展的態勢。
首設“長者時尚生活展區” 全媒體助陣
中國老博會CISSE2024將于2024年5月22日-24日在北京國家會議中心隆重舉辦，屆時展出面積將達到22000平米。
屆時，長者時尚生活展區將聚焦老年群體“愛生活、追時尚、講品質”的新特點，展示內容細分為適老服飾、適老化妝品、適老醫美、老年娛樂等主題，充分打造出長壽時代下時尚享老新生活服務模式，拓寬適老產品和服務模式的現場供需交流與體驗，從而進一步提升博覽會綜合交易平臺的服務范圍和能力。
研究顯示，新銀發族正在成為短視頻、直播的重度用戶，社交媒體和短視頻平臺，正在成為銀發美妝時尚消費的主要陣地。數據顯示，以淘寶京東拼多多等電商平臺為主要美妝消費互動平臺的銀發族比例為64%，以抖音快手為主要美妝消費互動平臺的銀發族占比31%。
因此，中國老博會CISSE將邀請電商、直播帶貨機構參與參展企業的線上營銷，線下推廣與線上帶貨雙輪驅動，直接促進參展商的產品零售。
中國老博會CISSE2024，將助力老年抗衰老領域企業線下線上推廣與營銷服務，加快轉型為“優質綜合性涉老產業交易大平臺”，進一步助力參展企業簽定單、拓市場。
2024第十屆中國國際養老服務業博覽會
The10 China Ineternational Senior Services Expo
展出時間：2024年5月22-24日
展出地點：北京國家會議中心
招展代理服務單位：楊樂182-1005-1891（同微信） 微信：ssydexpo
