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家居行業的市場營銷分析

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-11-26  瀏覽次數:239
核心提示: 家居行業與網絡的關系日益密切,網絡營銷引起了越來越多的關注。
 家居行業與網絡的關系日益密切,網絡營銷引起了越來越多的關注。

一、網絡廣告投放

網絡廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。網絡廣告業就是把傳統的電視廣告投放到互聯網上。而相對于電視廣告,互聯網廣告具體成本低、便捷、人們易于接受等優勢。

二、搜索引擎營銷

搜索引擎營銷是網絡營銷特有的一種營銷方式,其他任何一種營銷模式都不具備這一特征。這也是目前地板網絡營銷應用得最為廣泛的一種方式。當地板企業通過我們的運作,使消費者在網絡上搜索“地板”這一關鍵詞的時候,您的地板企業將出現在桌面首頁,就是使得消費者在選擇您的地板的概率增大。

三、博客、微博、論壇、電子雜志營銷

博客、微博、論壇、電子雜志營銷中的博客、微博營銷,就是通過給地板企業建立博客、微博,時事的在上面發布一些信息,引起人們的關注,關注的人越多,證明傳播的效果就越好。而論壇,就是通過寫一些論壇稿,并在稿子里植入一些地板企業的信息或者產品信息,使人們在閱讀論壇稿時,不自覺的就接受了改地板企業的信息。電子雜志,就是定期或不定期的制作一些電子報,通過電子郵件的形式群發給廣大消費者。

四、新聞事件營銷

挖掘當前廣受關注的新聞熱點,進行品牌信息與產品信息嫁接,通過挖掘一些與地板相似的點,去有意的引導消費者。也可以時事的去制造一些新聞事件,試人們在關注這個新聞的時候,潛移默化的也接受了地板企業的訊息。

五、視頻營銷

除了地板企業采用代言人拍攝電視廣告、制作平面廣告(店面宣傳物料)外,完全可以展開第三種形式,即引進代言人形象的網絡視頻創意推廣模式,借助代言人曾經拍攝的影視劇、MTV或者體育賽事、電視節目等,進行新的視頻創意剪輯與組合(避免任何版權侵犯);圍繞代言人構思新的網絡視頻短片故事,軟性化地推廣地板企業品牌/產品。

六、動漫營銷

基于企業或者企業產品、企業標志等的形象塑造一批新的動漫趣味套圖,并與品牌相結合,塑造和設計多個熱點故事,采用基于代言人形象塑造的動漫進行講述,在故事與圖片中植入品牌/產品信息,借助代言人、故事情節及趣味動漫吸引關注,強化品牌代言印記,塑造品牌好感。

七、網絡問答營銷

通過在百度問答、搜搜問問里面植入地板企業的信息,在諸如“地板、地板營銷、建材、家裝”等等的問答平臺里面定期或不定期的展開問答,試消費者在遇到任何地板方面的問題時問“百度或者SOSO”時,都或多或少的接受了您企業的信息。

 
 
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