唯品會(huì)的新主頁(yè)VIP.COM可能后天上 線，有傳言稱唯品會(huì)為新域名投入了上千 萬(wàn)。今年3月份京東也更換域名為 JD.COM，為何電商網(wǎng)站對(duì)更換域名這么 有興趣？這樣是否會(huì)與用戶已經(jīng)養(yǎng)成的習(xí) 慣產(chǎn)生抵觸？現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么 快，域名的作用還有那么重要嗎？
騰訊科技：
從電商今年的動(dòng)作看，從京東、易迅 和一號(hào)店，到唯品會(huì)，說(shuō)明這不是個(gè)例而 是許多電商的共識(shí)。對(duì)于流量為大的電商 而言，域名的重要性毋庸置疑。
1、便于用戶記憶和輸入
域名組合越簡(jiǎn)單越好：360buy（原京 東域名）、51buy（原易迅域名）和 vipshop（唯品會(huì)現(xiàn)域名）都是兩個(gè)部分 組成，且都含有英文單詞，對(duì)于一部分用 戶來(lái)說(shuō)，要清晰地記住不太容易。
京東商城CEO劉強(qiáng)東曾這樣回應(yīng)改域 名的疑問，他說(shuō)由于京東商城原來(lái)的域名 難記憶，改域名是為了方便消費(fèi)者以直接 輸入的方式進(jìn)入京東。
域名的長(zhǎng)度越短越好：一號(hào)店的域名 原來(lái)是yihaodian，雖然是漢語(yǔ)拼音，但 字母較多，輸入較為繁瑣——因此改為用 首字母縮寫yhd。
2、便于端正品牌和后續(xù)推廣
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，域名某種意義上也是品 牌的一個(gè)層面，代表著網(wǎng)站的形象。改域 名雖有一定的成本，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)是有益 的。新老域名之間做好跳轉(zhuǎn)，一年左右用 戶就能夠習(xí)慣。
就京東而言，其原來(lái)的域名360buy還 非常容易與國(guó)內(nèi)另外一家?guī)?shù)字的互聯(lián)網(wǎng) 公司的品牌混淆起來(lái)。隨著兩家公司的知 名度均不斷提升，域名的高度相似極易造 成用戶的誤解，分不清兩者的關(guān)系。
而唯品會(huì)的vip域名則顯然超出了 vipshop的范疇，對(duì)于提升其品牌形象也 是幫助巨大。
3、擺脫對(duì)搜索引擎的過度依賴
昨日，騰訊科技專門就此做了網(wǎng)友調(diào) 查。結(jié)果顯示，35%的投票用戶通過搜索 引擎登錄網(wǎng)站，29%的投票用戶使用導(dǎo)航 網(wǎng)站，只有19%的用戶手動(dòng)輸入網(wǎng)址。
國(guó)內(nèi)電商購(gòu)買流量的成本高企，其中 很大一部分給了搜索引擎和導(dǎo)航網(wǎng)站。未 經(jīng)證實(shí)的坊間傳言稱，此前京東每年需要 向搜索引擎支付大約6000萬(wàn)元流量費(fèi)。
劉強(qiáng)東曾直言，京東不愿一直支付流 量錢，改域名很重要一點(diǎn)是為避免被扒一 層皮。
此外，電子商務(wù)網(wǎng)站付給百度的費(fèi)用 屬于運(yùn)營(yíng)成本。而自己買的域名則是核心 資產(chǎn)，屬于投資。對(duì)于已經(jīng)燒錢數(shù)年并還 將繼續(xù)燒錢的電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這方面的支 出能省則省。
4、域名在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然重要
必須承認(rèn)，移動(dòng)購(gòu)物確實(shí)是未來(lái)的發(fā) 展趨勢(shì)，但根據(jù)艾瑞咨詢的最新研究數(shù) 據(jù)，2013年第三季度，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中， 移動(dòng)端的比例仍然只有9.5%。
即使移動(dòng)端的發(fā)展速度保持目前的高 速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)五年P(guān)C網(wǎng)站還將是主要 的網(wǎng)購(gòu)方式。
而且移動(dòng)端也分APP端和網(wǎng)頁(yè)端，對(duì) 于第二種形式來(lái)說(shuō)，域名仍然是必要的。
