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辦展會離不開產(chǎn)業(yè)支撐 走市場不單是吸引眼球

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-11-14  瀏覽次數(shù):263
核心提示:上周,東莞市經(jīng)濟和信息化局、橫瀝鎮(zhèn)人民政府和廣東省模具工業(yè)協(xié)會共同主辦的“第七屆廣東東莞模具制造·機械展覽會”,在橫瀝匯英模具城正式拉開帷幕。與此同時,該鎮(zhèn)獨具特色的百年牛墟風(fēng)情節(jié)也一并開幕。
上周,東莞市經(jīng)濟和信息化局、橫瀝鎮(zhèn)人民政府和廣東省模具工業(yè)協(xié)會共同主辦的“第七屆廣東東莞模具制造·機械展覽會”,在橫瀝匯英模具城正式拉開帷幕。與此同時,該鎮(zhèn)獨具特色的百年牛墟風(fēng)情節(jié)也一并開幕。
  現(xiàn)場可以看到,獨具一格的牛、人彩繪活動以極高的人氣拉開了百年“牛墟風(fēng)情節(jié)”的序幕。它以一種獨特的藝術(shù)形式,傳達出牛與人的深厚情誼。而牛花車民間藝術(shù)巡游,由牛、花車、模特等元素組成,形成特色鮮明的景觀。此外,還有品種多樣的牛美食與橫瀝傳統(tǒng)美食,為人們帶來美食與狂歡的雙重享受。
  “牛墟風(fēng)情節(jié)”再現(xiàn)傳統(tǒng)文化,可能從主辦方的角度來看,其與同時舉辦的模具展覽會,共同提升了展會人流、物流及影響力。然而也有參與者有不同的觀感,有人認為,“牛墟風(fēng)情節(jié)”與模具制造展放在一起感覺有點不倫不類,畢竟兩者并無多少瓜葛,反而影響了模具制造展的專業(yè)性。這種意見與聲音的出現(xiàn),也亟須主辦方重視與反思。
  兼聽則明。與其說感慨展會主題太雜,不如同情主辦方的良苦用心。近年來,在宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響下,專業(yè)展會的舉辦日益艱難,這也直接影響到展會經(jīng)費的投入、參展者的積極性以及最終效益等問題。就在去年,連續(xù)舉辦了十多年的東莞電博會由于沒有主辦主體等原因,停辦了一年,直到今年與科技合作周打包同時推出。在展會越來越面向市場化的同時,未來的路如何走下去,需要各方聚首凝智。
  事實上,東莞的會展業(yè)能夠發(fā)酵,得益于其強大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ),需要形成與自身經(jīng)濟實力相匹配的會展經(jīng)濟平臺。若干年來,包括東莞“電博會”、厚街“名家具展”、虎門的“服交會”、大朗的“織交會”、長安的“五金模具展”等,都讓東莞的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的乘數(shù)效應(yīng),并在國際、國內(nèi)擁有一定的影響力,成為展現(xiàn)東莞的靚麗名片。而其在各自專業(yè)行業(yè)領(lǐng)域的建樹,也直接推動了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展,可謂相輔相成、相得益彰。
  然而,一個有生命力的展會,要有眾多參展企業(yè)主動、踴躍來參展,還要有龐大的采購量,能把大量采購商和參展企業(yè)吸納到這個平臺上。隨著會展業(yè)的向前發(fā)展,市場化程度低的展會越來越不受待見。比如展會現(xiàn)場反響、參展效果等若不盡如人意,不少企業(yè)都不愿意參會了。在此情況下,主辦方想方設(shè)法提高展會的吸引力毋庸置疑,但其方式方法也要恰當(dāng)合理,順勢而為。
  可以說,在東莞轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期,展會是東莞尋找內(nèi)外驅(qū)動力的關(guān)鍵平臺。以大平臺服務(wù)大轉(zhuǎn)型,以大平臺帶動大發(fā)展,也應(yīng)該是東莞辦展會的題中之義。因此,展會不應(yīng)該僅僅從吸引人眼球的角度做文章,而要思考全方位提升辦展產(chǎn)業(yè)的影響力。比如,通過舉辦高層次的展會,打造提升平臺經(jīng)濟,進而推動重大科技項目落戶,加強重大科技產(chǎn)業(yè)合作;或者,依托東莞的制造業(yè)自身特色,打造品牌活動,進行集成創(chuàng)新等。展會應(yīng)該順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流迎風(fēng)而上,用特色迎來“回頭客”。
 
 
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