央視率先報(bào)道了廣藥旗下子公司用工業(yè)硫磺熏制的山銀花雜質(zhì)制藥，隨后21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道又曝出涼茶企業(yè)配料用山銀花代替金銀花，以節(jié)省成本。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州藥業(yè)多地正在促銷(xiāo)王老吉飲料，零售價(jià)最低每罐僅2.5元，較原價(jià)降價(jià)近四成。而加多寶紅罐飲料零售價(jià)為3.6元至3.9元。
廣州藥業(yè)低價(jià)促銷(xiāo)王老吉，是與山銀花風(fēng)波有關(guān)呢，還是出于資金鏈緊張？業(yè)內(nèi)人士估算，紅罐王老吉去年銷(xiāo)售額約20億元，凈利僅3千萬(wàn)元左右。廣藥宣稱(chēng)今年20億廣告投入王老吉，錢(qián)從何來(lái)呢？
廣藥集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理倪依東表示，王老吉配方中沒(méi)有山銀花，也不允許供應(yīng)商在飲料生產(chǎn)中用山銀花代替金銀花，“我們的產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題，資金也不會(huì)有問(wèn)題”。
低價(jià)甩賣(mài)
在山銀花風(fēng)波中，廣藥王老吉在多地超市進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，而且促銷(xiāo)力度不小。
北京樂(lè)購(gòu)超市紅罐王老吉價(jià)格同樣降至2.7元，降價(jià)時(shí)間為3月26日至4月3日。廣州番禺大潤(rùn)發(fā)超市將紅罐王老吉價(jià)格由3.9元下調(diào)至2.5元，降價(jià)時(shí)間為3月30日至4月13日。
在北京樂(lè)購(gòu)超市原來(lái)售價(jià)每罐為3.9元的王老吉促銷(xiāo)價(jià)僅為2.7元，降價(jià)幅度超30%。此外，在上海世紀(jì)華聯(lián)、杭州歐尚、漳州新華都等多個(gè)城市的超市里，310m灌裝王老吉都僅標(biāo)價(jià)2.9元；而在溫州十足超市同樣的王老吉售價(jià)僅為2.5元。
原本零售價(jià)高于加多寶涼茶的王老吉為何突然降價(jià)促銷(xiāo)？廣藥集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理倪依東表示，涼茶銷(xiāo)售逐漸進(jìn)入旺季，廣藥王老吉進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)很正常，沒(méi)促銷(xiāo)不符合市場(chǎng)原則。
緊急甩貨或因資金鏈斷裂
觀察人士指出，廣藥王老吉多地低價(jià)促銷(xiāo)未必是因?yàn)闆霾桎N(xiāo)售逐漸進(jìn)入旺季，而更可能是由于資金問(wèn)題。過(guò)去一年里，廣藥王老吉一年?duì)I收僅僅20億,凈利僅為3000多萬(wàn)元，而廣藥卻宣稱(chēng)將在2013年投入20億的市場(chǎng)費(fèi)用，為彌補(bǔ)這個(gè)資金缺口，廣藥不得不大幅降價(jià)促銷(xiāo)以防止發(fā)生資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)。
紅罐王老吉促銷(xiāo)更多是出于市場(chǎng)考慮，作為上市公司的一部分業(yè)務(wù)，廣藥不會(huì)存在資金問(wèn)題。
廣藥晴朗的預(yù)期正遭受媒體與公眾的廣泛質(zhì)疑。子公司生產(chǎn)的維C銀翹片含有砷和汞殘留遭央視曝光一周后，廣藥除了宣布暫停銷(xiāo)售外，并未作出召回措施。4月2日，廣州藥業(yè)收?qǐng)?bào)31.77元，下跌2.75%。
