知情人士稱，F(xiàn)acebook計(jì)劃最早于今年秋天，在智能機(jī)和網(wǎng)頁(yè)上的用戶主頁(yè)信息流中推出15秒的視頻廣告服務(wù)。Facebook需要該視頻廣告足夠驚艷，這樣他們就可以說服品牌商每天向其支付大約200萬(wàn)美元的廣告費(fèi)。
然而來自Facebook員工和廣告商的消息卻顯示，自今年年初以來，扎克伯格和工程師們一直在努力思考如何做到不讓廣告分散注意力或避免過于緩慢，以免疏遠(yuǎn)用戶。
對(duì)于這一年輕的社交網(wǎng)絡(luò)公司來說，在消費(fèi)者滿意度與商業(yè)機(jī)遇之間達(dá)成這種平衡一直是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，這也導(dǎo)致了營(yíng)銷商計(jì)劃的推遲，并帶來挫折感。
知情人士稱，以部分廣告商為例，他們制作的視頻廣告計(jì)劃在夏天推出，但在計(jì)劃推遲之后不得不為一些時(shí)間敏感產(chǎn)品尋找替代營(yíng)銷計(jì)劃。盡管存在一些抱怨，但幾家大品牌已經(jīng)決定在Facebook視頻廣告推出時(shí)購(gòu)買廣告位。
但從主要方面講，F(xiàn)acebook視頻廣告的推遲主要因?yàn)槠湟曨l技術(shù)需要一次大幅升級(jí)。扎克伯格特別關(guān)心的一個(gè)問題就是視頻廣告應(yīng)該迅速載入。知情人士稱，F(xiàn)acebook工程師已經(jīng)在努力開發(fā)快速交付所需要的后端技術(shù)。
與此同時(shí)，F(xiàn)acebook還在開發(fā)其它技術(shù)，為用戶提供一個(gè)更加強(qiáng)大的工具上傳和觀看短視頻，該工具預(yù)計(jì)將很快推出。
Facebook內(nèi)部還在討論，如何在為廣告商提供足夠空間展示具有吸引力內(nèi)容的同時(shí)限制視頻廣告。比如，F(xiàn)acebook正在討論是否給予用戶阻止廣告自動(dòng)播放的權(quán)力，這對(duì)于手機(jī)用戶來說是一個(gè)敏感問題。
熟悉Facebook廣告的高管稱，F(xiàn)acebook每天將向廣告商收費(fèi)200萬(wàn)美元，允許廣告商將廣告覆蓋到年齡在18歲至54歲的所有Facebook成年用戶。相比之下，廣告商去年在超級(jí)碗上投放的30秒廣告收費(fèi)380萬(wàn)美元。Facebook也允許廣告商支付較低費(fèi)用覆蓋部分用戶，比如年齡在18歲至54歲的男性用戶。
一位廣告公司高管稱，一家營(yíng)銷商曾考慮購(gòu)買一個(gè)廣告位，但最后放棄，原因是他們發(fā)現(xiàn)廣告太貴，而且物不所值。
