品牌專家表示，如果你在構(gòu)思品牌名稱時(shí)感到困難，那么第一步就是要真正認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)。為什么你才是最好的？你推出的產(chǎn)品或者服務(wù)哪些方面讓你獨(dú)樹一幟？接著，再考慮你的目標(biāo)客戶以及他們最看重哪種價(jià)值，比如企業(yè)的**責(zé)任感、產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)還是產(chǎn)品定制服務(wù)？然后，不妨思考如何能夠通過語言最有效地表達(dá)出這些理念。
以下是品牌取名的三個(gè)最佳方法：
1. 盡可能多地汲取靈感。位于加利福尼亞州圣莫尼卡的品牌公司Copia Creati*e Inc.的所有人和創(chuàng)意總監(jiān)米歇爾•艾德爾森說，寫下最初幾個(gè)在你想到企業(yè)服務(wù)、產(chǎn)品和個(gè)性的時(shí)候腦海里浮現(xiàn)的想法；在這個(gè)過程中，試著使用標(biāo)識(shí)、比喻和文字變化。
達(dá)拉斯冷凍酸奶特許經(jīng)營企業(yè)Red Mango Inc.的首席執(zhí)行長丹•金姆在試圖給他多種口味的冷凍酸奶和冰凍茶飲料起名的時(shí)候正是這么做的。他希望品牌的名字能夠帶給顧客“感性的體驗(yàn)”，引起他們對(duì)自身內(nèi)在冒險(xiǎn)感的認(rèn)同。對(duì)于桔子和芒果味酸奶，他將這些口味與詞語“pandemonium”混合，創(chuàng)建了品牌名Tangomonium。對(duì)于冰凍茶飲料，他想要顧客在購買的時(shí)候就能聽見“tea”（茶）的發(fā)音，因此他將這些飲料取名為Fanteasia（一種野莓芙蓉茶）和Mysteaque（香草味紅茶，暗示帶有波旁酒味）。 金姆先生說，我們喜歡有趣的名字。
2. 讓品牌名過目難忘。艾德爾森女士說，如果品牌自身聽起來象是別的產(chǎn)品或者服務(wù)，那么它就無法在市場上立足。紐約網(wǎng)上男裝零售商Bonobos Inc.的創(chuàng)始人想要一個(gè)古怪的品牌名稱，但是又要能反映他們的服裝是為所有男性、而非女性設(shè)計(jì)的。因此，他們將企業(yè)以一種瀕臨絕種的猩猩的名字命名，讀起來是bo-NOH-bos，而不是BON-oh-bos。雖然一些客戶還是讀錯(cuò)名字或者好奇地詢問這到底是哪種動(dòng)物，但這正是首席執(zhí)行長和聯(lián)席創(chuàng)始人安迪•鄧恩所期望的。在正確讀出品牌名稱的同時(shí)，他提到自己的企業(yè)在去年還向剛果民主共和國的一個(gè)倭黑猩猩保護(hù)區(qū)捐款了15,000美元。鄧恩先生說，此舉讓所有人都有了一個(gè)談?wù)摦a(chǎn)品之外事情的理由。
3. 確保品牌符合企業(yè)的使命。維特拉諾希望將他的外賣企業(yè)的名字與圍繞有機(jī)、健康或者綠色食品行業(yè)的流行詞匯區(qū)別開來，原因是這些名字并不一定能夠有效地吸引廣泛的顧客群體。他應(yīng)該有所體會(huì)。2006年，Naked Pizza原來的名字是World‘s Healthiest Pizza（意為世界上最健康的比薩餅）。維特拉諾說，聽上去有點(diǎn)兒像是在說教。這對(duì)一家試圖進(jìn)行特許并吸引投資者的企業(yè)并不好用。他說，這種名字對(duì)顧客不夠友好；有點(diǎn)以自我為中心；過多地談?wù)撟约骸?/p>
設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人萊斯利•赫曼制作面向女性的前衛(wèi)搖滾首飾。她希望公司的形像強(qiáng)悍、時(shí)髦并且女性化。因此，她擺弄起英文單詞“metal”（意為金屬）和法文詞組“femme fatale”（意為蛇蝎美人）。兩者的結(jié)合讓她非常滿意：“Femme Metale”。該公司原來的名字Superstar（意為超級(jí)明星）聽起來并不前衛(wèi)；她說，這種名字“非常初級(jí)，沒有說出我正在設(shè)計(jì)的首飾的任何特點(diǎn)。”如今，她的首飾系列甚至在Nordstrom和Bloomingdale‘s等高檔百貨公司出售；赫曼女士還成功吸引雪兒•克羅、克里斯蒂娜•阿奎萊拉和凱特•莫斯等明星成為自己的常客。她表示，“我認(rèn)為你必須審視自己的品牌到底因何而重要、別致和有趣；是什么讓你在市場上與眾不同？”
