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品牌管理：結合自身實際制定戰略
  • 品牌管理：結合自身實際制定戰略
  • 企業推廣自身品牌的快速途徑就是通過品牌戰略，企業需要結合自身產品特點，來選擇適合自身品牌戰略的實施方法。 一、樹立強烈的品牌經營和戰略觀念 二、選準市場定位，確定戰略品牌 三、營造良好的企業文化氛圍和開發環境
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
從“水源門”談康師傅品牌危機應對
  • 從“水源門”談康師傅品牌危機應對
  • 康師傅“水源門”事件發生后，大部分媒體及消費者均表現出對康師傅的強烈憤慨，并紛紛對其加以口誅筆伐。其實，康師傅本身似乎沒有太大的過錯：礦物質水并不等同于礦泉水，就像康師傅說的國家法律也沒有明文規定不能用自來水作原料生產礦物質水，只是大家容易將這兩者相混淆罷了。
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
小米的營銷經驗
  • 小米的營銷經驗
  • 幾天前去小米公司參觀，和小米負責營銷的副總裁黎萬強交流了下小米營銷上的經驗，收獲頗豐，分享如下：
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
微博營銷案例之戴爾
  • 微博營銷案例之戴爾
  • 微博營銷是剛剛推出的一個網絡營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。微博適應了用戶互動交流的需求，順應了信息傳播方式大變革的趨勢。作為互聯網的一種最新應用模式，它的高度開放性，介于互聯網與移動網之間，無論在何時何地，用戶都能及時發布消息。
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
市場營銷案例：華為的營銷勝經
  • 市場營銷案例：華為的營銷勝經
  • 月初，國內第五大電信運營商中國鐵通掛牌成立。鐵通要想參與其它電信運營商競爭，就必須進行電信本地網的建設，而鐵通在這方面的基礎完全是空白。所以鐵通本地網建設項目“鐵通一號工程”成為鐵通成立后的第一個重大項目。由于電信行業的特點，對設備供應商來講，這不只是一個單純的銷售項目，而且直接影響到其將來市場戰略格局的劃分，各個廠家無不倍加重視。
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
市場營銷案例：處處留心吃透信息找財路
  • 市場營銷案例：處處留心吃透信息找財路
  • “如何尋找賺錢的機會？”“企業的新財路到底在哪里？” 這是許多經營者經常思考的兩個問題。其實，處處留心皆市場。只要我們擦亮“生意眼”，就能不斷從各種信息里找到賺錢的新門路。根據周遭環境進行市場營銷，從實際出發是銷售的一大訣竅。
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
市場營銷案例：青島啤酒的營銷策略
  • 市場營銷案例：青島啤酒的營銷策略
  • 1999年4月的一個早上,在廣州東南角緊靠珠江的琶州碼頭的一幢辦公樓內，青島啤酒銷售有限公司廣州辦事處的全體人員正聚集在會議室中，準備召開辦事處成立以來的第一次全體會議。 此時，雖然離會議開始還有一段時間，大家卻三三兩兩的聚在一起討論著公司新的營銷計劃書。而此時正站在窗前眺望著珠江的陳建標卻一臉的凌重。身為廣州辦事處市場部經理的他心里明白，今天的會議事關重大，因為將有一個決定在會上宣布：青島“優質”啤酒將要推向市場，同步的促銷計劃也將全面啟動。這意味著公司將正式進入廣州市場，前景會怎樣現在誰也不知道，但
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
綜藝節目營銷案例分析
市場營銷策劃案例：百思買的微博營銷
  • 市場營銷策劃案例：百思買的微博營銷
  • 美國百思買公司是全球最大的零售企業，每年圣誕節，市場營銷部都策劃有大型促銷活動，這些促銷活動的信息以前都是靠廣告通知消費者的。
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
奶茶市場營銷策劃方案
  • 奶茶市場營銷策劃方案
  • 中國大陸的奶茶市場于2007年開始進入高發展階段，隨著人們的生活質量和消費能力的不斷提高，使得他們對飲料產品的口味，時尚要求更高級，奶茶這一在全世界都流行的新口味的時尚產品，受到的消費者特別是10~30這些年輕消費群體的喜愛，已經形成了穩定的消費習慣，它兼備了牛奶的營養、茶的清香和功能飲料的新口感，在滿足生理需要的同時更能滿足消費者的心里需求，小資情調、浪漫情懷、更能顯示奶茶在飲料行業中的與眾不同的獨特個性。
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
葉茂中怎樣做營銷策劃
  • 葉茂中怎樣做營銷策劃
  • 別以為葉茂中是神人，策劃一個企業就成功一個，其實不是。他說，“創意的80%，是靠腳走出來的，20%才是策劃人的智慧”。這個非主流的營銷大師，用一種帶有狼性特征的營銷戰略、戰術，幫助200多家中國企業成功的同時，詮釋了一個簡單的道理：任何一個企業危難之時，只要洞察需求，并拒絕平庸的競爭方式，總會有出路。
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
企業營銷策劃力短板困局
  • 企業營銷策劃力短板困局
  • 企業策劃力短板困局表現： 一、好產品沒有好市場 二、費用投入產出比失調
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
營銷策劃缺位困局表現
  • 營銷策劃缺位困局表現
  • 營銷策劃缺位困局表現： 一、營銷計劃成"擺設"，營銷計劃是老板/上層的計劃 其實很多企業也有戰略，但是缺乏一套可行的計劃，有戰略，沒計劃，就猶如空中樓閣，企業戰略是很難實現的。
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
如何做產品營銷策劃
  • 如何做產品營銷策劃
  • 現代社會競爭激烈，產品如何在眾多同類產品中突出重圍，站穩市場份額，產品營銷策劃變得尤為重要。產品營銷策劃直接決定著產品營銷的成敗，那么，如何才能做好產品營銷策劃？
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
匯源聯手那英 營銷戰略升級
  • 匯源聯手那英 營銷戰略升級
  • 匯源將為旗下主力產品100%果汁啟用新的代言人，而這位代言人即為有華語樂壇實力派天后之稱的那英。據那英本人透露，其代言匯源果汁品牌從2013年開始，期限為2年。另悉，匯源果汁新廣告片將從2月1日起在包括央視一套在內的多家電視臺全面播出。
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
星巴克的營銷戰略
  • 星巴克的營銷戰略
  • 星巴克（starbucks咖啡公司成立于1971年，是世界領先的特種咖啡的零售商，烘焙者和品牌擁有者）近兩年開始戰略轉型，商標把形象進一步簡化之后，加速了擴張的步伐，據說去年一年在國內是九十多家。也在某種意義上降低了身段，增多了自營品牌的代工產品。經過戰略轉型之后的星巴克，主營單位重點選擇了香港的合作方。
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
“陳歐體”的市場營銷戰略
  • “陳歐體”的市場營銷戰略
  • 這則國內化妝品網上特賣平臺聚美優品的ceo陳歐親自參演的宣傳片，由于其中充滿正能量的廣告詞而受到觀眾的歡迎，該廣告因陳歐的出演和廣告詞中“我是陳歐，我為自己代言”而被稱為“陳歐體”或“代言體”。
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
制定市場營銷戰略規劃的程序
  • 制定市場營銷戰略規劃的程序
  • 雖然營銷主管在制定市場營銷戰略規劃只包括選擇目標市場和設計市場營銷組合兩部分。但是，戰略的制定還要考慮其他許多因素，要做許多準備工作和配套工作。所以制定戰略的程序必然會更復雜一些。下面是制定市場營銷戰略計劃的一般步驟： (1)確定公司的任務和目標 (2)公司經營狀況和實力分析 (3)環境和形勢分析 (4)選擇目標市場 (5)設計市場營銷組合
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
CS營銷戰略計劃
  • CS營銷戰略計劃
  • CS營銷的中心是顧客，要利用企業的努力達到顧客滿意的目標，就要求有一系列的戰略計劃。一般認為，下列戰略步驟是最重要的。 （一）衡量創造價值的顧客 （二）培養顧客品牌忠誠 （三）追蹤滿意度
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
GUCCI的喚醒基因
  • GUCCI的喚醒基因
  • 2009年1月，迪馬爾科（Patrizio Di Marco）出任Gucci CEO時，曾開玩笑地說：“在危機中接受重任并刺激消費，似乎是我的宿命。”此前，在路易·維登和普拉達等奢侈品牌有過豐富經驗的他，掌管Gucci旗下的Bottega Veneta品牌時，就曾經救其于水火之中：2007年創造了增長49%的業績，并且推出價值6000美元的經典產品—手工編織皮革的Cabat手袋。
  • 2013-11-26 19:47  [全國]
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